首先招商手冊設(shè)計的目的是為了給招商企業(yè)帶來更好的宣傳效果。企業(yè)招商通常會舉辦各種展覽活動，線下像對方介紹公司產(chǎn)品，這時擁有有一本優(yōu)秀的招商手冊是必不可少的，目標(biāo)人群最先看到的就是封面，設(shè)計必須要有較強的視覺沖擊力。

一本招商手冊要想得到更多潛在目標(biāo)群體的認(rèn)可，那么在內(nèi)容輸出上也要突出和加深企業(yè)整體實力和背景，通過企業(yè)概況、產(chǎn)品優(yōu)點、市場潛力、加盟條件、合作方式等誘導(dǎo)性內(nèi)容，簡介明確，主題明確，深入分析行業(yè)未來所面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢，同時一定要讓意向加盟商看到無限的發(fā)展前景，用數(shù)據(jù)和案例來彰顯企業(yè)實力。

重點突出產(chǎn)品的價值與優(yōu)勢，呈現(xiàn)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾及市場發(fā)展前途，依據(jù)目前市上產(chǎn)品的對比，強調(diào)產(chǎn)品巨大市場空間與可盈利性，同時可以展示資質(zhì)榮譽證書，客戶見證優(yōu)勢等內(nèi)容。

招商手冊設(shè)計的核心內(nèi)容是強大有競爭力的招商機制。若企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)再好，最能產(chǎn)生交易傾向的就是機制問題。設(shè)計公司會對比其他商家的招商畫冊進(jìn)行比較分析找出突破口進(jìn)行強力輸出，絕大部分招商手冊都側(cè)重于描述公司招商機制的優(yōu)勢和特點。